Бюджетні телевізори Hisense перевершують LG та Sony: у чому секрет їхнього успіху і чи варто їх придбати?

Китайські телевізори бренду Hisense продають в Україні та в усьому світі телевізори, які помітно дешевші за моделі LG, Samsung або Sony з подібними характеристиками.

Замість того, щоб вступати у пряму конкуренцію з прибутковими сегментами преміум-класу, компанія обрала стратегію зосередження на великих обсягах продажу, надзвичайно низьких маржах та агресивній ціновій політиці. У своїй статті для BGR журналіст Нікола Бочіс розглянув, чи доцільно інвестувати в недорогі телевізори бренду Hisense.

Чому телевізори бренду Hisense мають таку низьку ціну?

Hisense була заснована в Китаї у 1969 році як компанія, що спеціалізується на виробництві радіоприймачів. Протягом наступного десятиліття вона розширила свій асортимент, почавши виготовляти телевізори, і швидко розвинула потужну виробничу інфраструктуру. Сьогодні її виробничі потужності охоплюють заводи в Мексиці, Словенії та Південній Африці, що надає компанії конкурентні переваги, які не завжди доступні брендам, що працюють у Японії чи Південній Кореї.

Низька вартість багатьох моделей телевізорів Hisense, зокрема U8QG за $900, є наслідком кількох взаємопов'язаних стратегічних рішень. Одним з ключових аспектів є вертикальна інтеграція. Hisense виготовляє велику частину своїх компонентів, зокрема панелі, в рамках власної масштабної виробничої системи. Як свідчать галузеві дані, основний виробничий майданчик компанії в Циндао займає понад 12 квадратних кілометрів та успішно реалізує масове виробництво РК-панелей. Завдяки контролю над виробництвом комплектуючих всередині компанії, Hisense уникне значних витрат, які можуть виникнути при співпраці з незалежними постачальниками, що дозволяє знижувати ціни на готові телевізори.

Hisense виготовляє певні елементи в Китаї, де витрати на працю і логістику є значно нижчими в порівнянні з підприємствами, що діють у більш дорогих регіонах або залежать від зовнішніх постачальників. Ця цінова перевага прямо впливає на вартість продукції.

Другий фактор -- це бізнес-модель. Виробничі витрати компанії можуть не сильно відрізнятися від витрат масових брендів, але роздрібна маржа нижча. Hisense вирішила отримувати менший прибуток від продажу одного виробу і компенсувати це великими обсягами продажів і впізнаваністю бренду. Конкуренція з боку інших бюджетних брендів ще більше знижує ціни.

Зниження складності функцій у бюджетних моделях також призводить до зменшення їх ціни. Телевізори преміум-бренду Hisense оснащені технологіями miniLED, квантовими точками та частотою оновлення 120 Гц. У той же час, доступніші варіанти мають середні характеристики, меншу кількість зон з високоякісним підсвічуванням та використовують матеріали нижчої якості.

Hisense, подібно до інших компаній-виробників смарт-телевізорів, має можливість заробляти на зборі даних користувачів, які можуть бути корисними для рекламодавців та сервісів, що пропонують контент. Це дозволяє знизити витрати та зробити продукцію більш доступною для споживачів.

Телевізори марки Hisense не завжди вражають відмінною якістю збірки чи відомим ім'ям бренду, проте пропонують вигідне співвідношення ціни і якості. Деякі компромісні моменти можуть позначитися як на ціні, так і на зручності експлуатації.

Деякі моделі телевізорів Hisense, такі як U7QG, отримали позитивні відгуки завдяки своїй видатній піковій яскравості, підтримці HDMI 2.1, технології VRR і частоті оновлення 120 Гц. Ці характеристики раніше були притаманні лише преміум-класу, але тепер стали доступними в моделях середнього цінового сегмента.

Нещодавно телевізор Hisense QD6QF увійшов до списку кращих економічних моделей. Він вражає привабливою яскравістю та різноманіттям кольорів, що робить його відмінним варіантом у своїй ціновій категорії.

Також обговорювали, чому компанія TCL випускає телевізори за доступними цінами, які можуть змагатися з дорожчими варіантами. Ключ до цього полягає в ретельно розробленій бізнес-стратегії, великих обсягах виробництва та деяких технічних компромісах.