Newsmax Ukraine: американська "правоцентристська хвиля" в Україні
Що відомо про американську телекомпанію та її українську філію, яка має бути презентована вже наприкінці лютого.
Навесні 2026 року медіапейзаж України готується до значних змін: офіційно оголошено про запуск телеканалу Newsmax Ukraine. Цей проєкт, що ґрунтується на ліцензійній угоді з одним з найвпливовіших консервативних медіа-гігантів Америки, обіцяє не лише новий візуальний стиль, але й принципово інший підхід до подачі новин. У цій статті ми розглянемо історію каналу, його засновника, редакційну політику та можливості розвитку в Україні.
Еволюція Newsmax: від невеликого стартапу до медіа-імперії.
Історія Newsmax -- це класичне втілення "американської мрії" в медіабізнесі: шлях від нішевого вебсайту до глобального рупора, що формує порядок денний для мільйонів. Компанія була заснована журналістом Крістофером Радді у вересні 1998 року зі стартовим капіталом лише у $25 000 -- сумою, що здається мізерною для створення майбутньої імперії. Попри скромний початок, Радді зумів залучитися підтримкою відомих фігур, зокрема родини екдиректора ЦРУ Вільяма Кейсі та мільярдера Річарда Меллона Скейфа.
Протягом перших півтора десятиліття свого існування Newsmax розвивався як онлайн-платформа та друковане видання, акцентуючи увагу на різкій критиці адміністрації Білла Клінтона і просуванні консервативних ідеалів. Новий етап для бренду розпочався в червні 2014 року з відкриттям 24-годинного телеканалу Newsmax TV. Однак справжній розквіт каналу настав під час президентства Дональда Трампа. Максимальної популярності Newsmax досяг у післявиборний період 2020 року: коли основний конкурент у сфері консервативного мовлення Fox News почав визнавати результати голосування, в тому числі програш Трампа, Newsmax залишився незмінно відданим підтримці колишнього президента. Це призвело до рекордного зростання аудиторії — в грудні 2020 року канал вперше обійшов Fox News за кількістю глядачів у прайм-тайм. Аудиторія, яка підтримувала Трампа, перейшла на Newsmax.
Крістофер Радді: не просто керівник у медіаіндустрії
Крістофер Радді виступає центральною фігурою та ідеологом цього досягнення, чий вплив поширюється далеко за межі телевізійних студій. Його часто називають "шепотуном Трампа", що підкреслює його статус одного з найближчих радників 45-го та 47-го президента США. Їхня дружба триває вже понад 25 років: після знайомства у 1999 році, Радді став регулярним відвідувачем маєтку Мар-а-Лаго, де вони мали можливість спілкуватися практично щотижня протягом багатьох років.
Ця особиста близькість перетворила Радді на неформального дорадника та представника Білого дому. Він не раз ставав першим, хто оголошував резонансні ініціативи президента, такі як пропозиція звільнити спецпрокурора Роберта Мюллера, який очолював розслідування щодо можливого співробітництва Трампа з російськими владними структурами. Ця заява фактично слугувала тестом для вивчення реакції суспільства через ефіри Newsmax. Незважаючи на тісний зв'язок із певною політичною особистістю, Радді надає перевагу називати себе "консерватором у дусі Рейгана". Він відкрито відкидає термін "Trump TV", яким обізвали його канал, стверджуючи про незалежність свого медіа, хоча редакційна політика каналу залишається надзвичайно лояльною до порядку денного руху MAGA (Зробимо Америку знову великою).
Юридичні шторми та "визнання на мільйони"
Після президентських виборів 2020 року в США Newsmax став головним медійним майданчиком для просування наративу про "вкрадені вибори". Навіть коли консервативний Fox News визнав перемогу Джо Байдена, Newsmax продовжував транслювати теорії змови, стверджуючи, що машини для голосування були зламані або запрограмовані на перекидання голосів від Трампа до Байдена, компанії Dominion та Smartmatic нібито були частиною міжнародної змови з метою фальсифікації результатів, Дональд Трамп насправді переміг, а офіційні результати - це наслідок масштабних технічних маніпуляцій.
Ця риторика дозволила каналу переманити мільйони розчарованих прихильників Трампа, але вона ж стала фундаментом для руйнівних позовів про наклеп від виробників техніки, чию ділову репутацію було знищено цими заявами.
Наприкінці 2024 - на початку 2025 року стратегія "беззастережної підтримки" виставила Newsmax рахунок, який довелося оплатити, щоб уникнути повного банкрутства або публічної ганьби в залі суду.
Компанія Dominion Voting Systems подала позов до суду. Після тривалого юридичного конфлікту Newsmax погодився на мирну угоду, виплативши, за оцінками медіаекспертів, близько 67 мільйонів доларів. Аналогічна справа від іншого виробника систем голосування, компанії Smartmatic, також була завершена мирною угодою, у рамках якої було виплачено приблизно 40 мільйонів доларів.
Вплив: "правовий моніторинг" трансляцій
Ці судові справи істотно вплинули на внутрішні процеси каналу. Наразі Newsmax прагне з'єднати провокаційну політичну мову з суворими юридичними вимогами.
Тепер, якщо учасник програми починає обговорювати фальсифікації виборів без надання конкретних доказів, ведучі повинні терміново його зупинити або зачитати офіційне повідомлення, яке зазначає, що "Newsmax не має підтверджень цих заяв, і суди відхилили подібні позови".
Канал впровадив систему "юридичного моніторингу" в режимі реального часу, щоб уникнути ризику накладення багатомільйонних штрафів через ефірні заяви.
Newsmax продовжує бути "представником MAGA", проте тепер він виявляє більшу обережність щодо аспектів технічного забезпечення виборів, акцентуючи увагу на політичній критиці замість звинувачень на адресу технологічних компаній.
ДНК каналу: перспектива аудиторів
Щоб усвідомити, який контент отримає український аудитор під час запуску Newsmax, корисно ознайомитися зі звітами незалежних медійних організацій, які протягом багатьох років досліджують новини в Сполучених Штатах. Їхні оцінки одностайні щодо ідеологічного спрямування телеканалу, проте розрізняються у деталях стосовно надійності поданої інформації.
Організація Ad Fontes Media, яка використовує панель аналітиків із різними поглядами для оцінки контенту, оцінює канала як "Strong Right" (сильно правий), та відносять Newsmax до категорії "Змішана надійність/думка АБО інші проблеми" (Mixed Reliability/Opinion OR Other Issues). Це означає, що у цього каналу реальні факти часто "переплітаються" з інтенсивною авторською інтерпретацією. Аналітики зазначають, що низька оцінка надійності часто пов'язана з тим, що ресурс пропонує "високу мінливість надійності між різними матеріалами" (high variation in reliability between articles).
Інша організація, що займається аналізом медіа, AllSides, характеризує цей канал як "представника консервативних поглядів". Рейтинги AllSides формуються на основі "сліпих тестів", які проводяться серед звичайних читачів, а також експертних оцінок. У таких тестах людям пропонують оцінити матеріали, не розкриваючи їх джерела. На думку AllSides, цей канал відноситься до категорії "Right" (правий).
Ця платформа класифікує ресурс як "явно консервативне джерело". Учасники тестування систематично відзначають, що мова та політичні погляди Newsmax відповідають правому крилу політичного спектру США. AllSides підкреслює, що Newsmax відкрито демонструє свою позицію, пропонуючи альтернативу традиційним ліберальним медіа.
Інша організація, відома як Media Bias/Fact Check, оцінює це видання як таке, що демонструє "правий ухил" і має "змішану надійність". Це пов'язано з використанням емоційно забарвлених висловлювань та випадками посилань на непідтверджені джерела.
Ground News, яка фокусується на тому, як різні медіа висвітлюють (або ігнорують) одні й ті самі новини, оцінює телеканал як "High Bias" (високий рівень упередженості).
Ground News вказує на те, що Newsmax часто обходить стороною теми, які можуть зашкодити правій політичній агенді або негативно зобразити консервативних лідерів. Платформа стверджує, що матеріали Newsmax часто використовують "маніпулятивні висловлювання та пропустять важливі деталі", щоб створити у глядача певне сприйняття реальності.
Редакційна стратегія: консерватизм у ролі бізнес-моделі
Стратегія Newsmax в Сполучених Штатах являє собою синтез суворої ідеології та практичного підходу до маркетингу, повідомляє APnews.
Newsmax офіційно використовує слоган "The Independent Conservative Voice" (Незалежний консервативний голос) у своїх соціальних мережах та маркетингових матеріалах. У програмних заявах компанія позиціонує себе як альтернативу "ліберальним медіа", відкрито декларуючи надання саме консервативного погляду на події. Власник каналу Крістофер Радді протиставляв свій канал мейнстрімівським ЗМІ, які є ліберальними. "Newsmax - це відомий бренд серед багатьох людей, особливо в центральній частині країни, які не довіряють основним ЗМІ", - казав він.
Як підкреслюють експерти, цей канал має яскраво виражену орієнтацію на Трампа. Його засновник, екс-журналіст New York Post Крістофер Радді, неодноразово заявляв: "Наша редакційна політика зосереджена на підтримці президента Трампа та його ініціатив". Більшість статей Радді на платформі каналу зосереджені на Трампі, висвітлюючи його дії в позитивному світлі.
Структура ефіру (орієнтована на думки). Дослідження свідчать, що новини у цьому контексті виконують роль лише каталізатора. Сама подія займає лише 10% ефірного часу, тоді як решту 90% відводять на її обговорення в контексті "успіху" чи "поразки" з точки зору консервативного виборця. Контентна структура характеризується переважанням інтерпретаційного підходу (репортаж на основі думок).
Експерти Ad Fontes підкреслюють, що підхід Newsmax ґрунтується на концепції інтерпретаційної журналістики, де пріоритет надається ідеологічним коментарям, а первинні факти втрачають свою важливість. У наукових дослідженнях медіа ця структура часто позначається терміном "думка, що веде" (Opinion-led), і вона має кілька основних ознак.
Контекстуалізація через призму ідеології: факт (будь то подія, статистика чи цитата) займає лише малу частину ефірного часу. Значну частину хронометражу відводять аналізу події з точки зору консервативного виборця.
Впровадження емоційно насиченої лексики (Loaded Language): замість використання безбарвної описової мови, застосовуються слова та вирази, що мають за мету викликати певні емоції та зміцнити прихильність до конкретної політичної ідеї.
Селективне висвітлення (Gatekeeping): редакційна стратегія акцентує увагу на питаннях, які зміцнюють партійну ідентичність аудиторії, при цьому формуючи "інформаційні сліпі плями", тобто нехтуючи подіями, що можуть суперечити обраному наративу.
Цей підхід трансформує канал з традиційного новинного джерела в майданчик політичної активізації та формування поглядів, де інформаційний привід слугує лише засобом для просування особистої точки зору.
Якщо київська філія залишиться в рамках аналогічної редакційної політики, це, по суті, свідчитиме про підтримку ідей Трампа, заперечення "ліберального глобалізму" та підвищення емоційного напруження в обговореннях.
Бенефіціари з України: латвійські інвестиції та "ефект Немирі"
Юридична організація Newsmax Ukraine відокремлює свій проєкт від звичних українських олігархічних угруповань, натомість наголошуючи на прагненні до європейської інтеграції. 85% акцій каналу перебувають під контролем польської компанії Newsmax Europe, кінцевим бенефіціаром якої є латвійський підприємець Роман Варламовс. Його основний досвід пов'язаний із фармацевтичною галуззю, зокрема з компанією "Дойч-Фарм". Відомо, що до цього він не мав досвіду в медійному бізнесі.
Ідеологічною та професійною рушійною силою каналу є Людмила Немиря, яка володіє 15% акцій. Для неї відкриття цієї франшизи - це не лише новий бізнес-ініціатив, а й яскраве повернення після втрати попереднього проєкту.
"Детектор медіа" звернувся до Людмили Немирі за коментарем, але вона відмовилася, пославшись на свою зайнятість. Вона лише зазначила, що канал подав документи на реєстрацію та наразі очікує на рішення Національної ради. Отримання реєстрації дасть можливість каналу транслювати контент через різні інтернет-технології, супутникові та кабельні мережі (проте не в цифровому форматі, а також на обмеженому радіочастотному ресурсі, для якого необхідна ліцензія). Більш детальну інформацію Немиря обіцяла надати після презентації каналу наприкінці лютого.
Понад десять років Людмила Немиря вела програми на каналі Ukrlife.tv -- платформі. Проте у 2023 році навколо каналу розгорнулася справжня драма. Немиря публічно заявила про спробу рейдерського захоплення проєкту з боку її багаторічного партнера Миколи Кравченка. У результаті конфлікту вона фактично втратила контроль над брендом та архівом тисяч інтерв'ю.
Проте вона перезапустила свою діяльність на базі нового каналу NemyriaLive, куди за нею пішли не лише глядачі, а й ключовий актив - пул експертів. Тепер, очевидно, вони також з'являться на Newsmax Ukraine.
Людмила Немиря відрізняється ввічливістю у спілкуванні з опонентами, вміє відстоювати свою точку зору, не створюючи при цьому комфортних умов для співрозмовників. Її передачі не дають змоги зрозуміти її політичні переконання, оскільки вона їх ніколи не відкривала. Виникає питання, чи вдасться їй зберегти цю нейтральність на каналі, який явно підтримує Дональда Трампа. Також залишається невідомим, чи продовжить вона запрошувати критиків цього політика.
Найбільш захоплюючий елемент цієї оповіді полягає в ідеологічному протистоянні всередині сім'ї. Чоловік Людмили, Григорій Немиря, є досвідченим політиком і народним депутатом, який раніше очолював правління Міжнародного фонду "Відродження", що є частиною мережі фондів Джорджа Сороса.
Це створює унікальний для українського медіапростору парадокс:
Григорій Немиря протягом багатьох років створював інституції, які реалізовували ліберальні цінності "відкритого суспільства".
Людмила Немиря сьогодні створює філію консервативних сил, які в США (і на самому Newsmax) сприймають структури Сороса як свого головного ідеологічного та політичного опонента.
Безумовно, ми зможемо зрозуміти, чи політичні переконання засновниці та її чоловіка матимуть вплив на редакційну політику філії лише після того, як канал розпочне свою діяльність.
